У сучасному світі важко уявити життя будь-якої людини без соціальних мереж, які вже стали невід’ємною частиною суспільства. Динамічний розвиток інформаційно-комунікаційних технологій зміцнив роль соціальних мереж в Інтернеті.
Особливою сферою впливу соціальних мереж став політичний маркетинг. Політики використовують їх для формування свого іміджу, взаємодії з виборцями та поширення інформації.
Ефективність соціальних мереж у політичному маркетингу полягає в їхніх унікальних можливостях. Зокрема, вони дозволяють політикам взаємодіяти з аудиторією, анонсувати рішення та формувати імідж. Популярні платформи, такі як Facebook, Twitter, YouTube, TikTok та Instagram, надають можливість впливати на громадську думку, інформувати про події та спілкуватися з виборцями.
Перші успішні спроби використання соціальних мереж у політичному маркетингу стали видимими під час президентських виборів у США 2008 року. Наприклад, обрання Б. Обами та Д. Трампа показали, як важливою може бути роль соціальних мереж у формуванні публічної думки.
Також, через економію витрат та широке охоплення електорату, соціальні мережі можуть створити рівні умови для політичних кандидатів, дозволяючи людям з обмеженими ресурсами брати участь у виборах.
Наприклад, в Італії рух M5S та його лідер Беппе Грілло швидко розвинулися, використовуючи соціальні медіа для залучення однодумців до віртуальних і реальних політичних подій та стали значущими політичними гравцями. Цьому успіху Беппе Грілло може подякувати Facebook.
Отже, соціальні медіа змінили структури та методи сучасної політичної комунікації, впливаючи на те, як політики взаємодіють з громадянами та між собою.
Таким чином, соціальні мережі стали ключовим інструментом у політичному маркетингу, забезпечуючи швидке та ефективне спілкування політиків з аудиторією та вплив на суспільну думку.
Гакман Анна,
магістрантка VI курсу спеціальності «Журналістика»
