У сучасному світі аудіовізуальні засоби масової інформації стали невід’ємною частиною політичного процесу, надаючи кандидатам унікальні можливості для комунікації з виборцями. Виборчі кампанії дедалі більше орієнтуються на використання інноваційних медіаплатформ для створення сильних візуальних образів, залучення молоді та формування емоційного зв’язку з аудиторією. У цій статті ми розглянемо декілька цікавих та ефективних прикладів використання аудіовізуальних ЗМІ в сучасних виборчих кампаніях, які допомогли кандидатам здобути перемогу та залишили значний слід в історії політичного маркетингу.
На президентських виборах у США 2020 року соціальна мережа TikTok стала важливою платформою для залучення молодих виборців. Кампанія Джо Байдена активно використовувала цю платформу для створення коротких відеороликів, які висвітлювали основні політичні меседжі та підкреслювали контраст між Байденом і Трампом. Дональд Трамп також був присутній на TikTok, але його кампанія більше фокусувалася на традиційних соціальних мережах, таких як Twitter і Facebook. Цікаво, що група молодих користувачів TikTok організувала масове бронювання квитків на один із мітингів Трампа, що призвело до порожнього стадіону та значного розголосу в медіа.
Фото: Пуста трибуна під час виступу Дональда Трампа
Джерело: 5.ua
Французький президент Еммануель Макрон під час своєї кампанії 2017 року активно використовував Instagram Stories, щоб спілкуватися з виборцями у реальному часі. Цей інструмент дозволив Макрону демонструвати свої щоденні дії, звертатися до виборців безпосередньо та відповідати на їхні питання. Відеоролики в Instagram Stories допомогли створити образ молодого, динамічного та відкритого до діалогу політика, що сприяло його перемозі.
У 2020 році під час місцевих виборів в Іспанії кампанія соціалістичного кандидата Педро Санчеса використовувала технологію віртуальної реальності (VR) для створення інтерактивних виборчих заходів. Виборці могли використовувати VR-окуляри, щоб “відвідати” віртуальні мітинги та ознайомитися з програмою кандидата. Такий підхід дозволив Санчесу залучити виборців, які не могли бути присутніми на фізичних заходах через пандемію COVID-19, і створити незабутній досвід взаємодії з кандидатом.
З одного боку, активне використання соціальних мереж Джо Байденом чи інтерактивні VR-кампанії Педро Санчеса, демонструють, як ці інструменти можуть забезпечити значну перевагу та сприяти перемозі. З іншого боку, зловживання або неправильне використання аудіовізуальних ЗМІ можуть призвести до негативних наслідків, таких як розповсюдження дезінформації, маніпуляції громадською думкою чи навіть організація провокативних акцій, як це сталося на мітингу Дональда Трампа через дії користувачів TikTok.
Отже, аудіовізуальні ЗМІ є двосічним мечем у руках сучасних політиків. Їхнє ефективне та етичне використання може зміцнити демократію, забезпечуючи відкриту та чесну комунікацію з виборцями. Водночас неправильне застосування може підірвати довіру до політичних процесів та завдати шкоди суспільству
Кароліна Костюкович,
студентка 448 групи ЧНУ імені Петра Могили
